Обращение разработчиков и экспертов

Атлас креативных индустрий российской федерации издание второе 2022 год

РУКОВОДИТЕЛИ ПРОЕКТА

Илья Токарев

Вероника Смей

ВЕДУЩИЕ АНАЛИТИКИ

Вероника Смей

СБОР И ОБРАБОТКА ДАННЫХ

Андрей Кондратьев

Вероника Смей

Дмитрий Иванов

ИЛЛЮСТРАЦИИ

Виталий Аксенов

ВЕРСТКА

Виталий Аксенов

КОРРЕКТОР

Светлана Анохина

ФОТОГРАФИИ

из открытых источников

© АНО «Агентство стратегических инициатив

по продвижению новых проектов»

© ООО «КБ ПОЛИС»

Москва, 2022

Оригинальная страница: схемы, таблицы и оформление

ААК – Ассоциация анимационного кино

АКАР – Ассоциация коммуникационных агентств России

АМДПР – Ассоциация предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности

Бокс-офис (кассовые сборы) – совокупная стоимость проданных кинобилетов на фильм / на определенной территории / за определенный промежуток времени

ВВП – валовый внутренний продукт

ВМП – валовый муниципальный продукт

ВНИЦ (R&C) – Выставочный научно-исследовательский центр

ВРП – валовый региональный продукт

ЕАИС – Единая федеральная автоматизированная информационная система сведений о показах фильмов в кинозалах

ЕМИСС – Единая межведомственная информационностатистическая система

ИТ – информационные технологии

ИЧР – индекс человеческого развития

КДО – культурно-досуговые организации

КИ – креативные индустрии

НИУ ВШЭ – Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

НХП – народные художественные промыслы

ОКВЭД – Общероссийский классификатор видов экономической деятельности

РРИИ – Российский региональный индекс инноваций

РФ – Российская Федерация

Росстат - Федеральная служба государственной статистики

Оригинальная страница: схемы, таблицы и оформление

ACPSA – Arts and Cultural Production Satellite Account

CISAC – International Confederation of Societies of Authors and Composers

DCMS – UK Government Department for Digital, Culture, Media and Sport.

EY – Ernst & Young, британская аудиторско-консалтинговая компания

GDP – Gross Domestic Product

IDC – International Data Corporation

ICMP – International Confederation of Music Publishers

IFPI – International Federation of the Phonographic Industry

IFRRO – International Federation of Reproduction Rights Organizations

NASAA – National Assembly of State Arts Agencies

NEA – National Endowment for the Arts

NESTA – National Endowment for Science, Technology and the Arts

NWU – North-West University

OECD – Organisation for Economic Co-operation and Development

OTT (Over the Top) – технология оказания видеоуслуг OTT- провайдером через специальный ТВ-тюнер, подключенный к Интернету. Основой технологии является стандартный протокол HTTP, благодаря чему сервис работает без участия оператора связи.

SINCA – Census and Argentine Cultural Information System

UNCTAD – United Nations Conference on Trade and Development

UN-Habitat – United Nations Human Settlements Programme

UNDP – United Nations Development Programme

UNESCO – United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization

WIPO – World Intellectual Property Organization

Оригинальная страница: схемы, таблицы и оформление

Содержание 1 2 3 4

ЧТО ТАКОЕ КРЕАТИВНЫЕ ИНДУСТРИИ? 13

ИЗ ЧЕГО СОСТОЯТ КРЕАТИВНЫЕ ИНДУСТРИИ?

МИРОВОЙ ОПЫТ ПОДДЕРЖКИ КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ

РОССИЙСКИЙ ОПЫТ ПОДДЕРЖКИ КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ

Оригинальная страница: схемы, таблицы и оформление

МЕТОДОЛОГИЯ РАСЧЕТА ПРИБЛИЖЕННОЙ ОЦЕНКИ ВКЛАДА КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ В ЭКОНОМИКУ РОССИИ

ВКЛАД КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ В ЭКОНОМИКУ РФ ПО ВСЕМ УРОВНЯМ ТЕРРИТОРИАЛЬНЫХ ОБРАЗОВАНИЙ

ПОЛОЖЕНИЕ РОССИИ СРЕДИ ИНОСТРАННЫХ ГОСУДАРСТВ ПО РАЗМЕРУ ВКЛАДА КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ В ЭКОНОМИКУ

ОБЗОР РЫНКОВ ОТРАСЛЕЙ, ОТНОСЯЩИХСЯ К КРЕАТИВНЫМ ИНДУСТРИЯМ

ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ

109

643

659

739

Оригинальная страница: схемы, таблицы и оформление

Обращение от разработчиков

Мнения экспертов

Вы держите в руках второе, обновленное издание Атласа Креативных индустрий Российской Федерации. Данное издание описывает приближенную оценку экономического вклада Креативных индустрий в экономику России, регионов и муниципалитетов по итогам 2021 года. В новом издании уделено большее внимание описанию характера развития Креативных индустрий в регионах в части увеличения разнообразия экономических показателей, описывающих состояние креативного сектора.

В атласе дана информация о динамике изменений показателей сектора по сравнению с 2019-м годом, приведена информация о нормативно-правовых актах и институтах развития, регулирующих развитие Креативных индустрий на региональном уровне. Также обновлена и дополнена информация об объеме экспорта Креативных индустрий России, об объеме и динамике развития Российских и международных рынков Креативных индустрий, о вкладе Креативных индустрий в ВВП зарубежных стран и регионов мира.

ИЛЬЯ ТОКАРЕВ

Без исключения все экспертные разговоры о креативной экономике в России в последние годы упирались в дефицит данных и недостаточную убедительность аналитики реального состояния сектора. Атлас креативных индустрий Российской Федерации стал первым и знаковым исследованием, на которое могут опираться разработчики государственных и муниципальных программ развития творческих (креативных) индустрий, академические исследователи и консультанты, а также сами игроки культурных рынков.

Атлас — это важное аналитическое подспорье для самих творческих предпринимателей. Полезный источник информации о том, чем территория заметна, представлена, видна другим: и клиентам, и партнерам, и потенциальным стейкхолдерам. Материалы Атласа могут натолкнуть на идеи для коллабораций, ну и, конечно, помогут оценить конкурентов и креативные рынки региона в целом.

ЕКАТЕРИНА САЧКОВА

«Атлас Креативных индустрий позволяет оценить объем рынка Креативных индустрий в каждом регионе и муниципалитете, что дает возможность сделать выводы о уровне спроса и экономических показателях этого сектора для дальнейшего использования в бизнес моделях креативных кластеров и творческих пространств.

НИКИТА ПЕТУХОВ

Атлас Креативных индустрий позволяет оценить уровень развития креативных индустрий с позиции ключевых экономических показателей. Для регионов это возможность скорректировать свою работу, принять управленческие решения, найти новые точки роста!

АЛЕКСЕЙ КРАЕВ

Атлас Креативных индустрий - первая систематизированная база знаний о данном секторе экономики, которая меняет жизнь в российских городах к лучшему. Вместе с тем за прошедшие 20 лет не сформировалось единого определения Креативных индустрий. Атлас не только презентует данные о состоянии Креативных индустрий на всей территории России, но и позволяет разобраться во всех тонкостях их развития и подходов к оценке. Отдельного внимания заслуживают регионы, которые при определённых условиях смогут стать полноценными центрами Креативных индустрий.

МАЙЯ СВИСТУХИНА

Оригинальная страница: схемы, таблицы и оформление

Креативные индустрии – центр современной креативной экономики. По оценкам ООН, этот сектор демонстрирует устойчивый рост по всему миру, дает возможность развивать человеческий капитал, повышать привлекательность территорий и уровень жизни.

Выход в свет в 2021 году Атласа креативных индустрий, подготовленного группой специалистов Агентства Стратегических инициатив, впервые суммировал данные по развитию этого сектора в России.

Отечественную историю креативных индустрий можно считать уже довольно долгой и богатой: она включает проекты, фестивали, образовательные программы, попытки объединиться, объяснить сообществу и представителям власти, почему и как развивается это направление, а главное – в чем нужность и значимость креативных индустрий.

Очевидно, что креативные индустрии – это не единый сектор, его сложно продемонстрировать в виде готовых институций «с вывесками», как это происходит в образовательной или культурной сферах. В то же время это не фабрика и не завод, впечатляющие своим размахом: количеством занятых людей, большими цехами и объемами стандартной продукции.

История возникновения феномена «креативных», или «творческих», индустрий (в некоторых странах их называют также «индустриями смыслов»), тесно связана с глобальным переходом от индустриальной экономики к постиндустриальной. Заметим, что предшествующие эпохи – аграрную и индустриальную – несмотря на различия способов производства, объединяет масштаб однотипной деятельности. И во времена, когда

аграрная экономика была залогом успеха территории, и в период, когда главным источником благосостояния стали фабрики и заводы, секрет успеха заключался в том, чтобы как можно больше людей делали одно большое общее дело. Сеяли, удобряли, растили, собирали – количество пахотной земли и объем собранного урожая были мерилом достатка, успеха и состоятельности. Впоследствии масштаб производства и количество занятых людей, выполняющих одинаковые функции и производящих серийную продукцию, сформировали богатство городов и государств.

Главное отличие постиндустриальной экономики от индустриальной и аграрной заключается в том, чтобы как можно больше людей делали не одинаковую продукцию, а занимались очень разным. Делали свое, уникальное. Сегодня успех определяется изобилием творческих интеллектуальных продуктов, а не серийностью и количеством. Задача «сделать так, чтобы как можно больше людей делали разное, а не одинаковое», несет в себе огромный организационный и управленческий вызов. А главное – как любая задача – требует критериев оценки ее достижения. Как измерить успех в мире, где множество малых и средних бизнесов делают совершенно различные продукты, предоставляют непохожие друг на друга творческие услуги? Мы можем видеть, как меняется атмосфера в городе и на территории в результате этой деятельности, но часто не понимаем, как ее измерить.

Именно поэтому уже более 20 лет весь мир разрабатывает способы исследования и оценки вклада креативных индустрий в экономику городов и территорий. И уже более 20 лет эта деятельность ведется на регулярной основе. Данные обновляются и дополняются, а чем больше материала накапливается, тем эффективнее удается

отслеживать провалы и победы, строить планы и формировать стратегии.

Для России первой такой обобщающей методологической работой стал Атлас креативных индустрий. Как и первые попытки оценить вклад креативных индустрий, Атлас вызвал много вопросов и даже критики, что означает пристальное внимание к теме и к тем результатам, которые были получены. В любом случае, Атлас стал важной «настольной книгой» для всех, кто работает в этой сфере, и для всех, кто интересуется городским и территориальным развитием в России.

Выход второго издания – это не просто потребность дополнить и скорректировать ранее собранный материал. Это важная тенденция, обозначающая системность и целенаправленность такой работы.

Важно подчеркнуть, что выход в свет Атласа креативных индустрий – важная часть той деятельности, которая ведется по развитию этого направления, связанного с творческими и управленческими аспектами. Креативные стартапы делают богатыми и известными их создателей. Но в конечном итоге от изобретения смартфона и поисковой системы в жизни каждого из нас появились новые возможности – быть на связи и находить новое в один клик. В этом цель и смысл развития креативных индустрий – их продукты делают креативных предпринимателей успешными, но, что более важно, креативные индустрии меняют жизнь миллионов людей к лучшему.

ЕЛЕНА ЗЕЛЕНЦОВА

Оригинальная страница: схемы, таблицы и оформление