Из чего состоят креативные индустрии

ГЛАВА 2 ИЗ ЧЕГО СОСТОЯТ КРЕАТИВНЫЕ ИНДУСТРИИ?

Оригинальная страница: схемы, таблицы и оформление

Принципы отнесения отраслей к креативным индустриям

Для определения отраслей, относящихся к креативным индустриям и, в частности, признаков, на основании которых та или иная отрасль включается в данный сектор экономики, был проведен комплексный анализ международного и российского опыта. На основе метаанализа отчетов иностранных государств и международных организаций (WIPO, UNESCO, UNCTAD), осуществляющих мониторинг и реализующих стратегии по развитию креативных индустрий [7-10], а также научных публикаций по данной тематике, были выделены обобщенные признаки Креативных индустрий, образующих ядро креативной экономики.

Важно отметить, что базовой ценностью Креативных индустрий является сумма знаний, информации и новых идей, которые из них рождаются. Отсюда проистекают следующие признаки:

1. Творческий подход

Экономический рост в Креативных индустриях обеспечивается за счет интеллектуального труда, именно поэтому этот сектор характеризуется высокой динамикой изменений в творческой (креативной) деятельности, постоянной адаптацией продуктов и услуг к требованиям клиентов, а также систематическими видоизменением подходов и форматов работы сильно отличающий его от других секторов экономики.

2. Инновационность

Представители (профессионалы) креативных индустрий являются источником инновационных идей, продуктов и услуг, постоянно разрабатывают и тестируют новые идеи и решения, ведут эксперименты и разработки новых бизнес-моделей, а также проводят политику «открытых инноваций». Креативные индустрии не только вводят инновации сами, но и делятся своими инновационными знаниями.

3. Клиентоориентированность (инклюзивность)

Креативные индустрии более приспособлены оказывать инклюзивные услуги и производить товары, удовлетворяющие индивидуальные потребности клиентов по сравнению с другими компаниями. Именно эта инклюзивность делает конечный продукт Креативных индустрий уникальным.

4. Гибкость

Креативные индустрии обладают большей адаптивностью к социальным и экономическим изменениям по сравнению с компаниями из других секторов экономики за счет более быстрого обмена информацией, выработки и принятия решений.

5. Упругость (резильентность)

Креативные индустрии за счет распределения рисков, адаптивности и высокой ориентации на инновационность более устойчивы и лучше преодолевают длительные кризисные явления в экономике.

6. Нетворкинг и сотрудничество

Компании более склонны к сотрудничеству, кооперации, разделению рисков и быстрому образованию новых производственных цепочек при оказании услуг клиентам, образуя таким образом управляемые горизонтальные сети из других компаний, самозанятых и индивидуальных предпринимателей, чтобы иметь возможность снижать затраты на выполнение заказов с позиции скорости, затрачиваемых ресурсов и повышать качество за счет новых технологий и решений в управлении.

7. Интенсивный обмен и обновление знаний

В Креативных индустриях высокая доля специалистов занята интеллектуальным трудом, а участники рынка вкладывают инвестиции в образование и повышение уровня человеческого капитала. Человеческий капитал имеет большое значение в творческих отраслях. Не в последнюю очередь из-за этого творческие индустрии являются важным звеном между наукой, технологиями, рынком и бизнесом, что ускоряет распространение инноваций как со стороны предложения, так и со стороны спроса.

8. Техноцентричность

Отличительной чертой творческих индустрий является чрезвычайно высокая склонность к новым, часто основанным на информационно-коммуникационных технологиях решениях. С одной стороны, сами творческие компании сильно движимы технологическими инновациями, с другой стороны, они являются экспериментальным полем в новых отраслях и рынках и стимулируют цифровые изменения в других отраслях.

9. Интернациональность

Для креативных индустрий свойственен более низкий порог выхода на международный рынок чем для традиционных производственных отраслей, что делает возможным распространения их товаров и услуг по всему миру в более короткое время.

Оригинальная страница: схемы, таблицы и оформление

В упрощенном виде отрасли или виды деятельности, которые можно отнести к Креативным индустриям, можно описать по следующей формуле:

ресурс инструмент продукт

информация знания новый сервис/

продукт или знание/инновация

Оригинальная страница: схемы, таблицы и оформление

На основании данных признаков можно выделить 35 отраслей, относящихся к креативной экономике.

Архитектура Изобразительные

искусства

Мода Дизайн предметный

11 12 13 14 15

16 17 18 19 20

Ремесла Культурноисторическое наследие

21 22 23 24 25

Компьютерные игры Программное

обеспечение

26 27 28 29 30

Развлечения (праздники, фестивали,

Игры (настольные игры и игрушки)

31 32 33 34 35

Спорт (не входит в общепризнанную

Вино и гастро индустрия

Приведенная выборка согласуется с отраслями, относимыми к КИ по исследованиям UNCTAD (Схема 2.1).

Исполнительские

Литература Издательское дело

искусства

Дизайн коммуникационный

Музеи и галереи Библиотеки Архивы

Мультимедиа (в т.ч. AR/VR технологии)

Новые медиа (веб порталы, социальные медиа, блогерство и прочее)

Ботанические сады, парк, зоопарки и т.д.

Дискотеки и ночные клубы, дома культуры

Туризм (в части производства сувенирной продукции и экскурсионных услуг)

НИОКР (научно-исследовательские

Музыка Телевидение

Образование (среднее специальное, высшее, дополнительное,

Парфюмерия

и косметика (не входит в общепризнанную

Авторское право

Оригинальная страница: схемы, таблицы и оформление

Схема 2.1 Классификация Креативных индустрий UNCTAD’ (источник: UNCTAD’s Creative Economy Report, 2010)

ОБЪЕКТЫ КУЛЬТУРЫ И ПАМЯТНЫЕ МЕСТА

Объекты археологии,

музеи, библиотеки,

выставки и т.д.

ВИЗУАЛЬНЫЕ

ИСКУССТВА Живопись, скульптура, фотография, антиквариат

ИЗДАТЕЛЬСКОЕ ДЕЛО

И ПЕЧАТНЫЕ МЕДИА

Книги, пресса и другие

публикации

ДИЗАЙН Интерьер, графика, мода, ювелирное дело и игрушки

Важно отметить, что каждую отрасль формирует совокупность как частных, так и государственных предприятий, каждое из которых может осуществлять свою деятельность как на коммерческой, так некоммерческой основе. Именно совокупность данных предприятий, объединенных в 35 отраслей, формирует Креативные индустрии.

КУЛЬТУРНЫЕ

ТРАДИЦИИ Ремесла, фестивали

и торжества,

ИСПОЛНИТЕЛЬСКИЕ

ИСКУССТВА Живая музыка, театр, танец, опера,

цирк, кукольный театр т.д.

АУДИОВИЗУАЛЬНЫЕ

КРЕАТИВНЫЕ

ИСКУССТВА Кино, телевидение, радио

ИНДУСТРИИ

и прочее вещание

НОВЫЕ МЕДИА Программное обеспечение, видеоигры,

цифровой творческий контент

ТВОРЧЕСКИЕ СЕРВИСЫ

Архитектура, реклама, творческие исследования и разработки, культура и отдых

Однако в разных странах наблюдается различный подход к отнесению тех или иных отраслей к Креативным индустриям. В связи с этим для проведения расчета необходимо определить ключевые отрасли, которые первостепенно необходимо учесть в системе расчетов вклада в экономику. Для этого был произведен

сравнительный анализ перечней отраслей, включенных в КИ по странам мира, принявших политику развития Креативных индустрий (Таблица 2.1 собрана на основе данных отчета UNESCO [9]).

Оригинальная страница: схемы, таблицы и оформление

Таблица 2.1 Сравнительный анализ перечня отраслей, включённых в КИ по странам мира

Оригинальная страница: схемы, таблицы и оформление

ботанические сады, зоопарки и т.д. V V V V

V В т.ч. школы иностранных

V Только музыкальные

V V

Оригинальная страница: схемы, таблицы и оформление

Таблица 2.1 Сравнительный анализ перечня отраслей, включённых в КИ по странам мира

изобразительные искусства V V

V Только современное

Оригинальная страница: схемы, таблицы и оформление

игры (настольные игры и игрушки) V

дискотеки и ночные клубы, дома культуры V

вино и гастроиндустрия V

туризм V Деятельность

V Только тур. Агентства и тур.

V V

Оригинальная страница: схемы, таблицы и оформление

Таблица 2.1 Сравнительный анализ перечня отраслей, включённых в КИ по странам мира

V V

V Кроме прочего

V Кроме прочего

V Только ювелирная

V V

V Только компьютерная

V V

Оригинальная страница: схемы, таблицы и оформление

Таким образом, анализ опыта зарубежных стран показывает ядро Креативных индустрий, состоящее из первых 26 отраслей от общего списка, прочие отрасли, не входящие в ядро поддерживаются каждой отдельной странной в зависимости от местных историко-культурных традиций и социально-экономических приоритетов.

V В т.ч. продукты

Оригинальная страница: схемы, таблицы и оформление

Для того чтобы иметь более четкое представление об отнесении тех или иных отраслей к КИ и формировании итогового списка видов деятельности, по которым будет произведен расчет вклада КИ в экономику России,

Таблица 2.2 Сравнительный анализ видов деятельности, включенных в КИ по классификаторам стран

был дополнительно произведен сравнительный анализ Российских ОКВЭД с классификаторами видов деятельности КИ в Германии, Великобритании и США (Таблица 2.2).

Оригинальная страница: схемы, таблицы и оформление

На основании анализа (Таблица 2.2) видно, что абсолютное большинство видов деятельности, отнесенных к КИ в Германии, Великобритании и США, находит отражение в Российских ОКВЭД, Однако в связи с тем, что КИ затрагивают не только основные, относящиеся к ним виды деятельности, но и множество

смежных, далее в главе 5 в рамках разъяснения методологии расчета будут приведены развернутые разъяснения относительно того, какие виды деятельности были включены в конечный расчет оценки приближенного вклада КИ в экономику РФ.

Оригинальная страница: схемы, таблицы и оформление